Sustentabilidade, comunicação e identidade do destino: análise das campanhas de turismo do governo de Alagoas

Abstract

O turismo tem se mostrado um importante aliado dos destinos no tocante ao desenvolvimento econômico. Mas, ao mesmo tempo em que cresce sua importância, aumenta também suas responsabilidades com o futuro desta localidade. Desta forma, surgem os debates a respeito do tripé da sustentabilidade e sua importância para que se tenha um aproveitamento lucrativo, porém responsável do turismo no destino. O estado de Alagoas é líder em vários rankings negativos de desenvolvimento social. Para mudar este cenário, tem buscado alternativas para diversificar sua economia, hoje voltada para a cana de açúcar, e promover o bem estar social. Neste contexto, as potencialidades naturais desta localidade, tornam o turismo uma alternativa para a conquista dos objetivos supra, e a comunicação uma importante ferramenta para divulgá-los. Contudo, não se tinha conhecimento na Secretaria de Estado do Desenvolvimento Econômico e Turismo de Alagoas, até a realização deste trabalho, de nenhum estudo qualitativo que retratasse se os esforços de comunicação para atração do turista, estavam em concordância com as questões referentes ao turismo sustentável. Este trabalho apresenta um estudo qualitativo, mais especificamente uma análise de conteúdo das campanhas realizadas pelo governo de Alagoas para o turismo, onde objetivou-se identificar a presença de aspectos ligados ao tripé da sustentabilidade. Para tal, fez-se uso de argumentações teóricas a respeito do tripé da sustentabilidade, imagem e identidade da marca, propaganda e indicadores de sustentabilidade. O resultado encontrado demonstra que não há um direcionamento planejado para promoção da sustentabilidade, a presença dos indicadores deu-se sem o intuito de promover uma identidade de destino sustentável.