Imagem e intenção de visitar um destino turístico associado ao público LGBTQI+ durante o período de carnaval

Abstract

O debate sobre a exibição afetiva de homossexuais em festividades carnavalescas ainda é complexa e gera muitas críticas por parte de algumas pessoas na sociedade. Procurando entender parte dessa discussão sob a ótica do consumo no contexto do turismo, esta pesquisa investigou de que maneira um destino turístico associado ao público LGBTQI+ durante o período de carnaval, influencia na formação da imagem do destino e intenção de visita-lo por parte de turísticas heterossexuais e homossexuais. Por meio de um survey online com inserção de estímulos textuais e visuais, 599 pessoas contribuíram com as respostas. As análises dos dados foram realizadas a partir de estatísticas descritivas e análise de variância. Os resultados revelaram que, ao observarem as imagens e textos que fazem menção a exibição de pessoas homossexuais se acariciando, os heterossexuais formaram uma imagem do destino turístico menos positiva em relação aos homossexuais. O comportamento semelhante, porém mais expressivo, também foi observado em relação a intenção de visitar o local no período de carnaval, tendo os homossexuais maior intenção de visitar do que os heterossexuais. Foram observadas ainda variações nas respostas de imagens cognitivas e afetivas entre os grupos hetero e homossexuais. É possível concluir que apesar de um destino turístico desenvolver estratégias para atrair os turistas para as festividades do carnaval, aspetos relacionados ao contexto social, especificamente, ao conservadorismo e preconceito típicos de uma cultura tida tradicional, pode influenciar na formação da imagem e intenção de visitar o local quando estão inseridas em contextos de diversidade sexual. Este estudo contribuiu com a literatura ao evidenciar que a exibição de comportamento homo afetivos influencia na formação da imagem tanto de heterossexuais quanto de LGBTQI+, sendo que os heteros são mais resistentes a esse tipo de exposição.