Da inspiração à interpelação : o discurso fitness no Instagram

Abstract

Este trabalho propõe-se a analisar, a partir da perspectiva da Análise do Discurso pêcheuxtiana, o funcionamento discursivo do que se designa discurso fitness a partir do estudo de discursos produzidos por perfis de blogueiras/influenciadoras digitais de saúde, bem-estar e estilo de vida na rede social Instagram no Brasil e na França. A centralidade da imagem do corpo como materialidade significante nas narrativas do eu em contextos digitais inscreve-se nesta pesquisa como condição de produção determinante para se pensar o discurso fitness enquanto formação discursiva. Desse modo, defende-se que se produzem, a partir do lugar discursivo de blogueira fitness, institucionalizações de sentidos determinadas pela ideologia neoliberal, enquanto formação ideológica dominante da Formação Social Capitalista ocidental contemporânea, que produzem discursos sobre como ser bem-sucedido, cuidar de si e como ser saudável a partir da prática de exercícios físicos, da alimentação e da gestão da vida cotidiana em suas disposições psicológicas e práticas. Esses saberes são determinados pela memória de um discurso esportivo que, por sua vez, estabelece a superação de si como ideal moral do corpo e da mente, enquanto, na economia, o discurso empreendedor erige a performance psicológica, física e imagética como balizadores de sucesso dos indivíduos. Assim, finalmente, a partir das materialidades simbólicas imagética e textual no espaço digital, considerando que o discurso é efeito de sentido entre interlocutores, este trabalho descreve e analisa como a formação discursiva fitness é constituída/atravessada na blogagem fitness no Instagram por diversos saberes, entre os quais os determinantes foram descritos-analisados como médico-esportivo, publicitário, cotidiano e da autoajuda empreendedora.