Imagem publicitária do Turismo do Brasil: uma perspectiva histórica em 50 anos (1972-2022)

Abstract

As campanhas publicitárias que compõem a promoção do turismo de um determinado destino contribuem para a construção da imagem e influenciam a percepção do público-alvo, podendo ir ao encontro da identidade do destino. Neste contexto, este artigo tem por objetivo analisar a imagem construída do turismo no Brasil em uma perspectiva histórica a partir da materiais publicitários de promoção turística, tendo como lapso temporal os últimos 50 anos. O arcabouço teórico baseou-se nos conceitos de imagem do destino vis a vis a complexidade do conceito de turismo, da identidade turística e do gerenciamento de impressões. A metodologia de pesquisa alicerçou-se na vertente qualitativa, com foco na abordagem visual, baseada em análise documental e análise de conteúdo qualitativa. Os resultados apresentam uma mudança no perfil das campanhas, nas quais era possível perceber foco em determinado segmento turístico do país, fomento a práticas de misoginia, além de fornecer caráter reducionista à grupos complexo, onde posteriormente passa a explicitar o cariz multivariado do turismo, além da evolução da imagem percebida numa perspectiva série-temporal. Com isso, foi possível a criação de uma quadro analítico, realizando um compilado sobre os períodos abordados e suas respectivas características e enfoques no que tange a publicidade turística.