Marketing de Influência para meios de hospedagem: Uma análise a partir do perfil do Instagram do Ecopark e pousada Sol e Mar

Abstract

O objetivo deste trabalho foi analisar, através do perfil do Instagram do Ecoparque e pousada Sol e Mar, a efetividade do Marketing de Influência como ferramenta de promoção para meios de hospedagem, por meio do trabalho dos influenciadores digitais. O suporte teórico utilizado neste trabalho foi o marketing de influência que se tornou uma estratégia com foco em pessoas que possuem fama na internet onde fazem uso do marketing de conteúdo sendo este componente influenciador onde também busca passar informações e alcançar possíveis consumidores com o propósito de criar mais visibilidade e induzi-los a realizar uma compra de algum produto ou serviço. A estratégia desta pesquisa caracteriza-se como estudo de caso, e com base em obter os principais resultados, foi elaborada uma análise interpretativa e uma pesquisa documental no perfil do Instagram da pousada. Utilizou-se como instrumento de coleta de dados os conteúdos publicados no Instagram da pousada, como fotos, vídeos e as interações dos seguidores da página, por meio de curtidas, comentários e quantidade de visualizações em seus vídeos. Como resultados, observa-se um crescimento da popularidade da pousada no Instagram no período de 2019 até 2023, e que o uso da imagem dos influenciadores trouxe mais engajamento em sua rede, além de promover maior interatividade com seus seguidores e demais usuários da internet.