Booktok: análise das estratégias de marketing utilizadas por editoras de livros brasileiras no TikTok.

Abstract

Na presente pesquisa, buscamos compreender como as editoras: Galera Record, Intrínseca e Rocco estão atuando no TikTok diante de uma perspectiva do marketing digital. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, utilizando como método de coleta a pesquisa bibliográfica e realizada uma análise de conteúdo do que foi encontrado nos perfis oficiais do TikTok das editoras. Foram utilizados os conceitos de rede social e comunidades apresentados por Raquel Recuero (2009) para entendermos como surgiu o BookTok e o papel das marcas dentro da comunidade. Além disso, também aplicamos os conceitos de marketing digital e conectividade apresentados por Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017), para explorar como essas editoras utilizam o TikTok para posicionamento de marca, para fortalecer o relacionamento com o público-alvo através da comunidade do BookTok e incentivar o engajamento com este mesmo público. O estudo contribui para a compreensão das novas dinâmicas entre editoras e leitores no ambiente digital, especialmente por meio do BookTok.