Recife Antigo: um projeto de Place Branding no Bairro do Recife

Abstract

O ato de desenvolver uma marca para um lugar, denominado Place Branding, é um tema bastante discutido nos últimos anos por diversas nações ao redor do mundo. Os impactos positivos oriundos do Place Branding foram comprovados e configuram o processo como uma ótima estratégia para atrair turistas e investidores, bem como a representação de relação das pessoas com o lugar. No Brasil, o presente tema ainda é pouco discutido, e no Recife, menos ainda. Este trabalho busca, portanto, trazer à discussão a relação do Design com o Place Branding e aplicá-lo numa área dentro do Bairro do Recife, denominada Recife Antigo. Tal termo foi definido através da literatura e um questionário realizado com 99 recifenses que possuem contato com o Bairro e expuseram suas relações socioemocionais criadas de acordo com suas vivências no local. A aplicação do Design se deu através de um Sistema de Identidade Visual, desenvolvido através de um método adaptado oriundo das metodologias das autoras Peón (2009) e Wheeler (2012). O desenvolvimento do Sistema de Identidade Visual gerou um manual de identidade com diretrizes e restrições de uso.