Análise de mercado e comportamento do consumidor no contexto da indústria de jogos eletrônicos no Brasil: um estudo sobre a escolha dos busy hard players entre os formatos de mídia de jogos.

Abstract

Este trabalho aborda a análise do comportamento do consumidor no contexto da indústria de jogos eletrônicos no Brasil, enfatizando o processo decisório e de compras dos busy hard players (indivíduos que jogam com frequência, porém interrompem o jogo para realizar atividades laborais). O objetivo da monografia é avaliar os fatores que influenciam a escolha desses consumidores entre os diferentes formatos de distribuição de jogos (físico, digital ou serviços de assinatura). Para alcançar esse propósito, adotou-se uma abordagem quantitativa, por meio da aplicação de questionário a indivíduos deste segmento, permitindo uma investigação sobre seus hábitos, preferências, frequência de aquisição, bem como sobre os elementos que influenciam suas decisões de compra. As principais conclusões do estudo indicam que os busy hard players tendem a favorecer a aquisição de jogos no formato digital, influenciados por questões relacionadas ao preço, relações sociais, acesso à internet de qualidade e posse de dispositivos eletrônicos. Por fim, a pesquisa contribui para o conhecimento acerca do comportamento do consumidor no setor de jogos eletrônicos, fornecendo subsídios teóricos e práticos que podem orientar a tomada de decisões estratégicas para empresas e profissionais de Marketing e Gestão.