A influência da narrativa na identidade visual: um estudo sobre a construção da identidade visual do grupo LOONA

Abstract

O presente trabalho investiga a influência da narrativa na construção de identidade visual no K-pop, tendo como objeto de estudo central o grupo LOONA. A pesquisa parte do entendimento de que a indústria musical sul-coreana opera por meio de um sistema que integra narrativa, visualidade, performance e participação do público e, a partir da análise dessa estratégia no trabalho de dois grupos, aespa e WJSN (Cosmic Girls), são identificados mecanismos estéticos e narrativos recorrentes que demonstram como diferentes grupos utilizam universos ficcionais, símbolos e conceitos para fortalecer sua marca. É possível observar que o LOONA se destaca por desenvolver um projeto narrativo altamente fragmentado e convergente, introduzindo suas integrantes individualmente e atribuindo a cada uma elementos simbólicos que, mais tarde, se consolidam em uma estrutura coesa chamada Loonaverse. Por meio da análise de videoclipes, imagens e materiais produzidos por fãs, este trabalho demonstra que a narrativa opera como principal elemento de estrutura da identidade visual do grupo, permitindo a criação de uma marca complexa, reconhecível e afetivamente potente, e consolidando o grupo como um caso exemplar do uso de narrativas transmídia como estratégia de branding na indústria pop contemporânea.