Geração tombamento e sua influência no consumo moderno.

Abstract

Esta pesquisa tem como objetivo discutir o fenômeno nomeado como geração tombamento e sua influência no consumo, no Brasil, partindo do pressuposto de que a moda, um dos pilares da cultura do consumo, não é algo supérfluo: moda é comportamento e estilo de vida. Nessa perspectiva, em consonância com Campbell, entendemos que consumimos para mostrar quem somos. Este estudo investigou a relação do consumo com a identidade, bem como o consumo simbólico, tendo como objeto de investigação o consumo afro e a chamada geração tombamento. Para tanto, utilizou a metodologia qualitativa e a técnica de análise de discurso, a partir de Pechêux e Orlandi. Foram analisadas cinco peças publicitárias de marcas atuantes no setor de cosméticos para cabelos, no Brasil, cujas mensagens apontam para disposições psicológicas e socioculturais, que ganharam força no país nos últimos anos. A fim de melhor compreender o percurso histórico dos negros, na sociedade brasileira, desde o período colonial até a ascensão da chamada nova classe trabalhadora, no século XXI, foram estabelecidos diálogos teóricos com Munanga, Gomes, Campestrini, Moura e Souza, dentre outros autores.