As estratégias de gestão da sazonalidade turística: um estudo de caso do litoral do município de Ipojuca

Abstract

A sazonalidade se constitui num fenômeno frequente nos destinos de sol e praia e se caracteriza por uma distribuição não uniforme da demanda turística ao longo do ano Este fluxo turístico desbalanceado gera impactos negativos aos destinos. A medição, avaliação e gestão da sazonalidade são ações que devem ser colocadas em prática pelos gestores de destinos e empreendimentos turísticos. Este trabalho tem como objetivo abordar as estratégias usadas por gestores turísticos do litoral de Ipojuca, sobretudo em Porto de Galinhas, para gerenciar os efeitos da sazonalidade deste destino. Quanto à metodologia do trabalho, a pesquisa teve natureza qualitativa, utilizando uma série de entrevistas semi-estruturadas com 10 agentes da região, levando em consideração três estratégias de gestão para mitigar os efeitos negativos da sazonalidade: diversificação dos produtos turísticos, mudança do cliente almejado e preços agressivos. Além disso, foi utilizado o Índice de Amplitude Sazonal (IAS) para calcular e determinar a sazonalidade na região com dados fornecidos pela Empresa de Turismo de Pernambuco (EMPETUR). Assim, além de constatar que o destino estudado é sazonal, chegou-se ao resultado que grandes empresas da região sofrem menos com a sazonalidade.