O perfil, a experiência e a lealdade de fãs de artistas musicais enquanto turistas: um estudo de caso no Love On Tour 2022

Abstract

O turismo musical vem crescendo cada vez mais no mundo todo, incluindo no Brasil. Este possui diversas vertentes e motivos para ser realizando, sendo o foco deste trabalho, a viagem com intuito de assistir a um show musical. Essa segmentação possui um público específico: os fãs. Fãs de artistas musicais podem deslocar-se da sua cidade para outra com a intenção de realizar um desejo e sonhode assistir ao vivo o seu artista favorito. Por causa desse deslocamento feito, esse público assume a posição de turista com um perfil próprio de gastos, ações e motivações. Para que fosse possível a realização deste estudo, foi necessário a delimitação do tema para maior precisão da análise, no qual optou-se pelo estudo de caso do concerto musical do artista Harry Styles, o Loveon Tour 2022 na cidade de São Paulo. Trata-se de uma pesquisa de abordagem quantitativa, na qual a coleta de dados se deu através de um formulário eletrônico enviado aos fãs do evento, tendo uma amostra de 1.116 respostas das quais foram utilizadas 463 que se enquadravam nos propósitos dessa pesquisa. O estudo identificou o perfil desse público, analisando-o na condição de turista. Observouse as motivações por trás do deslocamento, suas ações na cidade, permanência e impactos, média de gastos e chances de retorno a prática desse tipo de turismo. A partir dos resultados obtidos, foi realizada a conclusão da significância que este perfil tem na atividade turística atual, e como deve ser aprofundado o seu estudo no setor acadêmico.