A televisão e a propaganda “subliminar’: a atitude do consumidor/telespectador frente a esse tipo de comunicação.

Abstract

O objetivo do presente trabalho é analisar a atitude do consumidor/telespectador frente às intervenções publicitárias de suposto apelo subliminar, em mídia televisiva. Para esta pesquisa se destaca a publicidade que é a forma mais perceptível de persuasão de massas, atuando sobre o consumidor de modo a transmitir formas de pensar, sentir e agir favoráveis a um produto, porém com o desenvolvimento tecnológico se fez necessário uma reformulação nos métodos utilizados, a exemplo disto destaca-se a inserção de suposto apelo subliminar em meio a propagandas televisivas. Para lograr os resultados desta pesquisa foram utilizados métodos de natureza quantitativa e descritiva com a utilização de pesquisa de campo para coleta de dados, tendo como base os instrumentos questionários e vídeo. Os dados coletados foram analisados através de tabulação simples e calculados por meio da media ponderada. Os resultados mostraram que a inserção do suposto apelo subliminar influencia negativamente os consumidores, pois as respostas obtidas demonstram uma atitude desfavorável em relação ao tipo de publicidade utilizada, causando reflexos para os produtos, para a organização e para o canal televisivo que exibe o mesmo.