Economia circular no descarte de embalagens cosméticas : uma visão de mercado e proposta de programa

Abstract

Os plásticos desempenham um papel fundamental na redução do desperdício de produtos, contudo, seu uso exacerbado tem como consequência um aumento crescente na geração de resíduos devido à fabricação de embalagens, o que representa um desafio ambiental significativo. Para mitigar esses impactos, é crucial que as empresas de pequeno e grande porte adotem práticas e programas sustentáveis. O objetivo geral da pesquisa foi realizar um levantamento bibliográfico e mercadológico das práticas de reciclagem de embalagens em grandes empresas cosméticas brasileiras e internacionais, com o intuito de propor um programa de reciclagem para a Pharmapele, uma empresa localizada em Recife e outras regiões do Brasil com diversos pontos de venda. A metodologia envolveu a análise de 20 artigos científicos selecionados de bases de dados como PubMed, ScienceDirect, Google Scholar e Wiley Online Library, e a pesquisa dos programas de reciclagem em sites de diversas empresas cosméticas como Natura e Nívea. A análise identificou uma variedade de práticas inovadoras, incluindo o uso de refis e embalagens sustentáveis, bem como sistemas de recompensas para incentivar a reciclagem. Com base nesses dados, foi desenvolvido um plano de reciclagem para a Pharmapele, que inclui a instalação de pontos de coleta em quiosques de shoppings em Recife, Olinda e Jaboatão onde os consumidores podem entregar suas embalagens vazias. Essas embalagens serão recolhidas por uma empresa parceira e recicladas, enquanto os clientes participarão de um sistema de pontos e descontos, incentivando a adesão ao programa. A conclusão da pesquisa destaca que diversas empresas brasileiras através de seus programas demonstram também seu comprometimento com a sustentabilidade. Além disso, iniciativas de logística reversa, em parceria com cooperativas como Trashin, mostram um impacto social positivo. A proposta para a Pharmapele visa não apenas engajar os clientes com um sistema de pontos, mas também fortalecer a presença da empresa no mercado e contribuir para a proteção ambiental, alinhando-se com a economia circular e melhorando a gestão de resíduos na região.