Estereótipos de secretárias executivas em campanhas publicitárias: impactos na percepção social

Abstract

Este trabalho propõe uma análise crítica das representações discursivas construídas em torno da profissão de secretariado executivo, com ênfase nas narrativas midiáticas que reproduzem estereótipos de gênero. A partir de alguns fundamentos da Análise de Discurso de linha francesa, o estudo investiga peças publicitárias a partir da década de 1970, cuja construção simbólica associa a figura da secretária a atributos como sensualidade, subserviência e sedução. Tal representação reduz a profissão a um papel coadjuvante e decorativo, desconsiderando sua complexidade técnica e estratégica. O aporte teórico fundamenta-se em autoras como Judith Butler, Simone de Beauvoir, Joan Scott, Gerda Lerner e Eni Orlandi, cujas contribuições permitem compreender os efeitos da ideologia, da linguagem e das tecnologias de gênero na constituição das identidades profissionais. O trabalho aponta para a necessidade urgente de romper com essas formações discursivas patriarcais e de ressignificar a profissão, de modo a promover sua valorização simbólica e material no contexto organizacional contemporâneo, alinhada aos princípios de equidade de gênero.