Crespo e cacho perfeito? Os sentidos atribuídos à transição capilar por influenciadoras digitais

Abstract

A presente dissertação tem como propósito compreender os sentidos atribuídos à transição capilar por parte de cinco influenciadoras digitais negras brasileiras que dedicam boa parte da produção de seus conteúdos a esta temática. Buscou-se levantar os aspectos limitantes e as possibilidades da transição capilar na luta contra o racismo contidas nos discursos destas influenciadoras. A maior visibilidade que crespas e cacheadas ganharam por parte do mercado de cosméticos nos últimos anos, devido à popularização da transição capilar principalmente no ambiente virtual, possibilitou a ampliação dos conteúdos relacionados ao tema, assim como a associação entre empresas de cosméticos e influenciadoras digitais na promoção de linhas e produtos específicos para o público crespo/cacheado. Algo que, anteriormente, não se verificava uma vez que predominava o padrão de beleza voltado para os cabelos alisados. Dessa forma, esta investigação buscou retomar as origens históricas e sociológicas a respeito da adjetivação negativa dada aos traços negros (resultado do racismo estrutural), trazendo as contribuições de autores como Florestan Fernandes e Lélia González. Também são apresentadas algumas iniciativas que buscaram quebrar com este paradigma no decorrer do século passado, dentro do contexto brasileiro. Além disso, são expostos os elementos e significados em disputa relacionados à transição capilar no que se refere às questões interseccionais entre gênero e raça, reconhecimento da identidade negra, noções de empoderamento, a relação entre o processo de transição com o consumo, a possível reprodução de padrões de beleza, entre outros elementos estes vinculados com aspectos presentes nas falas das influenciadoras digitais analisadas. Utilizando da metodologia de análise crítica do discurso, foram analisados os conteúdos de vídeos produzidos pelas influenciadoras selecionadas na plataforma Youtube entre os anos de 2014 a 2019 sobre transição capilar.