Marketing digital de fórmulas infantis, bicos, chupetas e mamadeiras: monitoramento virtual em mídias sociais

Abstract

Introdução: A amamentação é uma prática à saúde materno-infantil, recomendada de forma exclusiva até os seis meses de idade pelo Ministério da Saúde. A Norma Brasileira de Comercialização de Alimentos para Lactentes e Crianças de Primeira Infância, Bicos, Chupetas e Mamadeiras, protege, legalmente, a amamentação garantindo segurança mediante políticas públicas. Contudo, o marketing é prevalente nas vendas de produtos substitutos do aleitamento materno. Objetivo: Avaliar o cumprimento da lei nos sites e mídias sociais de empresas que comercializem esses produtos no território dos Distritos Sanitários IV e V da Cidade do Recife– PE. Método: Estudo de abordagem quantitativa de corte transversal, realizado no mês de outubro de 2022, verificando infrações através de um formulário semiestruturado no Manual do Curso de Capacitação em Monitoramento. Resultados e conclusão: Houve negligência à promoção comercial e descumprimento da norma apesar de legislação vigente, sendo necessária maior fiscalização pelos órgãos competentes neste canal de venda.